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互联网 传统美业绕不过去的纠结
作者:管理员    发布于:2016-10-22 02:57:50    文字:【】【】【
互联网 传统美业绕不过去的纠结
   
    随着互联网越来越渗透到各行各业,“O2O”、“互联网+”、“+互联网”、“互联网思维”等词汇不断熏染着我们的生活,不知不觉我们都被“互联网”了。
  目前,互联网加速改造和颠覆传统美容行业的进程如火如荼,更是让不少O2O创业者也把目光瞄向了美业这块“肥肉”。
  如果不懂传统行业,所谓的“互联网颠覆传统行业”也仅仅是一句口号而已。但是,朴实励志的美业人是不信口号的,她们只认结果,互联网到底能给美业带来什么?
  诚然,虽然目前各路互联网企业家,尤其是巨头们都开始伸手“美业+互联网”这块大蛋糕,可这场游戏怎么玩,还是要摸着石头过河。或许“美业+互联网”这块香饽饽,留给最懂美业人心的人。
  近日,坊间流传着马云的一段话,“目前,全国150万家美容院会在未来数年之内锐减至50万家,约70%的美容院会消失,众多从业人员将成为无院可归者。”互联网大佬的“豪言壮语”显然能起到风向标作用,如今的传统美容行业面临着巨大的挑战,与此同时,“美业+互联网”不断涌现出新的发展机遇,如美业智能化管理系统等。
  那么“美业+互联网”能否为市场规模仍在不断膨胀的美容行业注入强大的发展动力?这需要打一个大大的问号。另外,业内做微商的大佬为何纷纷转型做实体,难道线上“不好玩”了,要转型谋出路?这也是留给业内人无限的想象空间。
  诚然,我们看到“美业+互联网”光鲜的外表,却往往忽略了美业最本质的东西。美业到底应该如何嫁接互联网,“美业+互联网”的出路在何方?互联网真的成为传统美业绕不过的“纠结”吗?
  一、美业互联网发展现状大盘点

  一部手机,指尖轻轻滑过,这是移动互联网时代。利用APP查阅信息,微信群里沟通生活、工作、会议,如今已经变得十分流行。餐饮业、旅游业、酒店业、房地产都早已如火如荼的做着互联网020营销。面对移动互联网市场扑面而来的巨大商机,美容行业怎会甘心落寞,纷纷触网。时至今日,美业互联网到底发展到什么程度了呢?
  美业触网,三足鼎立
  在这场由互联网引发的转型浪潮中,美业内一大批企业纷纷触网,部分企业身虽未至,心向往之。美业究竟以何种形式触网,总结下来不外乎三大类:进入移动电商微商市场,创建O2O上门服务平台,植入智能化系统,三者呈三足鼎立之势。
  嫁接电商微商
  2014年是微商元年,各式各样的微商产品如雨后春笋,几乎覆盖了每个人的朋友圈。无论大品牌,还是小品牌,都摩拳擦掌想要在这个潜力巨大的市场分得一杯羹。跨进2015年,微商的市场竞争更加激烈、商业模式越显成熟,但这也没有打消美业人的积极性。如何应对市场转变,如何做到可持续发展,成了每个微商人思考的问题。
  实力强大的企业纷纷推出自己专门的微商品牌,如思埠集团旗下的黛莱美、天使之魅,富诚集团旗下的魔姬品牌。它们有一个共同的特点,就是只能通过微商渠道购买,所以具有很大的活力。除此之外,实力强大的企业还会创建移动电商平台,自建渠道,链接厂家、代理商、美容院、顾客,把各方势力凝聚在一起,省去了很多中间环节,各方的利益都得到了兼顾。
  中小型美容院因为实力还不够,是不是就不能嫁接互联网呢?这种观念是错误的,“互联网+”更注重的是一种思维方式,如何用互联网工具为顾客更好的服务才是关键。很多美容院已经走在互联网的路上,进入微商代理微商品牌,或者入驻电商平台。
  创建O2O上门服务平台
  2014年,随着O2O概念被炒热,河狸家雕爷凭借优秀的营销头脑吸引了2000万的天使资金,开启了美业O2O模式的大门。于是,我们看到,各款美业O2O平台如雨后春笋般出现,来自不同业态的创始人纷纷朝着更快、更高、更强的成就出发。
  对于美业来讲,这是一片全新的蓝海,谁能第一时间进入谁就能拥抱这一片蓝海。于是,这也成了美业内竞争最激烈的地方,河狸家、美道家、美丽加、懒刺猬等等纷纷通过各种各样的方式提升自己竞争力。同时对于用户来说,不用提前预约,不用安排时间去美容院,也不用开卡,更不用担心被推销,只要动动手指就可以直接在家享受美丽,这方便了人们的生活。
  但是随着O2O上门服务平台的发展,很多问题也逐渐暴露出来。这种模式前期需要大量的资金来寻找用户,就是所谓的“烧钱”换用户,而一旦资金跟不上,面临着的困境就是退出市场,这是现在各类O2O平台都存在的一个弊端。除此之外,平台同质化严重导致用户粘性低,平台美容师难找也是摆在面前的难题。
  导入智能系统
  全球知名咨询公司麦肯锡称:“数据,已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域,成为重要的生产因素。”互联网有一个显著的特征,那就是大数据的收集。以移动互联、大数据、云计算和智能运用为基础的管理模式,是世界级的趋势。
  “互联网+美业”还有一大表现形式是智能系统的导入。顾客一进入店中,只要通过智能系统,顾客的身体状况、以前做过的项目情况、消费情况甚至喜欢的音乐都一目了然,这样既方便了美容院,顾客也会感到舒心满意。
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