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携程联姻旅游百事通 旅游O2O格局再度深化
作者:管理员    发布于:2017-02-21 02:58:03    文字:【】【】【

携程在9月下旬募集22亿美元资金之后又有了投资新动向。10月17日,旅游百事通对外发布消息,确认携程投资了旅游百事通,至此百事通拥有的5000多家门店成为携程的资产。此前,同程刚刚并入万达旅业的12家旅行社,并希望成为中国的第一大旅行社。有业者分析指出,这一动向反映出了旅游O2O的大趋势,而携程和同程的竞争激烈程度可见一斑。

 

携程与旅游百事通的联姻让行业再度沸腾,但也有不少分析指出,携程投资旅游百事通一事也是行业竞争的一个体现,并让行业格局的发展再度深化。

 

易观分析师朱正煜分析称,在现有的行业背景下,同程并购万达,途牛与凯撒联姻,众信发力在线和零售,对领先优势不明显的携程来说都是竞争压力,同时线上营销成本越来越高,携程需要在线下营销和服务体系的补充,以应对竞争。“携程需要借助旅游百事通探索如何打造线上线下一体化的产品交易和营销系统。”朱正煜表示,旅游百事通是去哪儿网的遗产,对于携程来说,实现线上线下的布局是大势所趋,也是竞争的要求,携程目前在国内有自己的携程国旅,其前身线下服务网络主要是在上海,收购的华远国旅主要是华北市场,并且以批发为主,在西南片区,旅游百事通具备很完善的线下服务网络,并且现在业务也拓展到了全国很多其他省市,不仅是一线城市,尤其是二三线城市的门店还是比较多,所以携程与旅游百事通在线上线下基因上存在互补。

 

另一方面,布局线下之后,携程在度假领域的布局再进一步。去年11月,携程成立了新的度假BU(旅游事业部),并在今年2月成为众信旅游的股东。

 

劲旅网总裁为魏长仁在接受北京商报记者采访时表示,携程的短板是线下市场,要想做得更大,携程需要提高线下的分销能力,旅游百事通有5000家门店,对携程来说恰是很强的补充,而且携程旗下的去哪儿网之前就已经是旅游百事通的股东,携程与旅游百事通的合作和投资也比较容易开展。

 

“对于旅游O2O来说,线上旅游行业的巨头,在线上的分销能力确实已经到了瓶颈阶段,线上投入再高,也很难有等比例的产出,但是线下仍然有很多的游客,包括中老年游客仍然对线下门店的依赖度很高,尤其是二三线城市,甚至是三四线城市,所以对于旅游O2O来说,先发展好线上在发力线下,应该是一个正确的逻辑。”魏长仁表示。

 

前不久,同程刚刚并入万达旅业的12家旅行社,并希望成为中国的第一大旅行社。同程旅游的一封内部信件显示,万达旅业将与同程旅游大度假实现大合并。携程同程频频出手线下旅行社之后,旅游O2O领域的竞争加剧。

 

不过亦有分析指出,不论是携程还是同程,合并之后的资源整合是近段时间的关键,包括线上线下渠道及技术的打通都关乎整合效果。“如果只是合并,并不可怕,最关键的还是如何让线上线下发挥实际效益。”一位分析人士说道。

 

此外,携程投资旅游百事通之后,仍有剩余资金。有消息成,接下来携程的竞购标的或将是途牛或者美团点评酒旅。

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